تقویم محتوایی یک ابزار زمانبندی است که به تیمهای بازاریابی امکان میدهد تا محتوای آینده خود را برنامهریزی، همکاری، انتشار، توزیع و تبلیغ کنند. این تقویمها نمایی پانوراما از خط لوله محتوای سرتاسر ارائه میدهند و به تیمها اجازه میدهند در محتوا با یکدیگر همکاری کنند و به یک برنامه انتشار یکپارچه پایبند باشند. محتوای برنامهریزیشده میتواند از هر قالبی باشد – پستهای وبلاگ، ویدئوها، اینفوگرافیکها، محتوای رسانههای اجتماعی، صفحات وب و ایمیلها.
این را هم بخوانید: قدرتمندترین کلمات در تبلیغات که تجارت کوچک شما باید استفاده کند!
چرا به یک تقویم محتوا نیاز دارید؟
وبلاگنویسان و نویسندگان محتوا تمایل دارند تولید و تبلیغ محتوای خود را در یک صفحه گسترده اکسل یکباره برنامهریزی کنند. اما زمانی که استراتژی محتوای شما نیاز به همکاری، تأیید و ورودی از سوی سهامداران متعدد در سراسر سازمان دارد، یک صفحه گسترده مقیاسپذیری، حاکمیت و انطباق محدودی را ارائه میدهد. زمانی که میخواهید تلاشهای بازاریابی خود را در کانالها، مناطق جغرافیایی و واحدهای تجاری مقیاسبندی کنید، تقویم یکپارچه نیز غیرقابل مذاکره است.
مزایای تقویم محتوایی چیست؟
یک تقویم جامع میتواند به بازاریابان محتوا کمک کند:
- راهبردی پیشگیرانه داشته باشید. تنظیم دقیق استراتژیهای بازاریابی محتوای آیندهتان با توجه به انواع محتوایی که تعامل خوبی داشتند، ثبتنامها و سرنخها و سایر معیارهای عملکردی که برای کسبوکارتان مهم هستند، هماهنگ با ستونهای محتوای کلیدیتان آسان است.
- به موقع تحویل دهید. میتوانید با برنامهریزی از قبل در زمان با ارزش خود صرفهجویی کنید، و به تیم خود زمان کافی برای ایجاد و ارزیابی استراتژیهای بازاریابی محتوا به جای شگفتیهای لحظه آخری در مهلتها بدهید.
- همکاری و طوفان فکری. شما میتوانید با دادن یک پلتفرم مشترک برای تبادل و ارزیابی ایدهها، ذینفعان محتوای داخلی و خارجی را همسو کنید.
- قابلیت مشاهده را در بین تیمهای توزیع شده فعال کنید. حاکمیت قوی – از طریق نقشها و مجوزها – میتواند به شما کمک کند تا یک مسیر حسابرسی را حفظ کنید و در عین حال استراتژی محتوای خود را به تیمهای چند کارکردی نشان دهید.
- مرتبط و معتبر بمانید. میتوانید موضوعات محتوا، داراییها و کمپینها را بهموقع برنامهریزی کنید تا در صدر روندها در این دنیای دیجیتالی پرشتاب بمانید. در عین حال، میتوانید از تکرار محتوا جلوگیری کنید و ایدههای اصلی را برای جلوتر از رقبا نوآوری کنید.
- به طور مداوم منتشر کنید. برای جلوگیری از انتشار بیش از حد یا کم محتوا، میتوانید فرکانس انتشار ثابتی را حفظ کنید – که هر دو میتوانند بر تعامل مخاطب تأثیر منفی بگذارند.
- کمک به حاکمیت و انطباق. شما میتوانید یک مسیر حسابرسی را حفظ کنید، از داراییهای محتوای حساس محافظت کنید، و استانداردهای انطباق را با اختصاص نقش ها و مجوزها به ذینفعان تقویم خود حفظ کنید.
عناصر کلیدی یک تقویم محتوایی چیست؟
یک تقویم معمولی شامل برخی از عناصر کلیدی است.
- نماهای منعطف: پشتیبانی از تجسم از یک نمای کلی سالانه به یک برنامه محتوای روزانه — بازدیدهای سالانه، فصلی، ماهانه، هفتگی و روزانه
- ستونها و اهداف محتوا: دستهها، شخصیتها و مراحل سفر مشتری مرتبط با محصول یا شرکت شما، که همه موضوعات شما تحت آن قرار میگیرند.
- اعضاء اختصاصیافته: افراد و/یا تیمهایی که قبل، حین و بعد از تولید، توزیع و تبلیغ محتوا شرکت میکنند.
- گردش کار بازخورد: سرعت تأیید و گردش کار هماهنگکننده چرخههای بازبینی و بازخورد برای داراییهای محتوا
- ذینفعان خارجی: مشتریان، شرکا و آژانسهای تبلیغاتی/PR که در بازاریابی محتوا سهم دارند.
- مهلت: جدول زمانی برنامهریزی شده برای کارهای مختلف و مراحل قبل و بعد از تولید
- کانالهای انتشار: نقطه تماسی که قطعات محتوای شما در آن منتشر میشود.
- اهداف و معیارها: اهداف نهایی و شاخصهای کلیدی عملکرد برای سنجش موفقیت بازاریابی محتوای شما و ارتقاء عملکرد بالا – تعامل، دسترسی، ثبتنام، بازدید، ترافیک ماهانه و غیره.
بهترین روشها برای ایجاد یک تقویم محتوا چیست؟
ایجاد یک تقویم میتواند فرآیندی پر هرجومرج باشد، به خصوص اگر شامل بسیاری از سهامداران، پلتفرمها و انواع محتوا باشد. برای منظم و مفید نگه داشتن آن، چند روش برتر را رعایت کنید. تقاضاهای گردش کار خود را تجزیهوتحلیل کنید و یک ابزار تقویم محتوا را انتخاب کنید که همه ویژگیهای حیاتی مانند میزبانی ابری، تجسم، فیلترها، کدنویسی رنگ، تأییدیهها و بازخورد را در کانالها و قالبهای متعدد ارائه میدهد.
به کاربران اجازه دهید نماهای تقویم را بر اساس نقش ها و تیمهای خود سفارشی کنند. از فیلترها برای طبقهبندی محتوا بر اساس ستونهای محتوا، اهداف، مخاطبان، تاریخها، قالبها، کمپینها، کانالها، وضعیت و سایر پارامترها استفاده کنید. برای بهترین نتایج، یک پلتفرم بازاریابی محتوای یکپارچه را انتخاب کنید که برنامهریزی شما را با اجرا هماهنگ کند. یک تقویم که نشان میدهد چه برنامهریزی شده و چه چیزی در کمپینهای فروش، بازاریابی و تبلیغات شما منتشر میشود تا بهروزرسانی خودکار وضعیت، برچسبگذاری، همکاری و انتشار را فعال کند.
بازاریابی محتوای خود را با بازاریابی و تبلیغات مدرن Sprinklr تقویت کنید.
برخلاف برنامهریزی، توزیع و تجزیهوتحلیل محتوا از طریق پلتفرمهای ساییده شده، بازاریابی و تبلیغات مدرن Sprinklr هر مرحله چرخه عمر کمپین را با منبعی از حقیقت متحد میکند و زمان رسیدن به بازار را تا 40درصد تسریع میکند. راه حل بازاریابی و تبلیغات مدرن Sprinklr با هدایت تنها پلتفرم مدیریت تجربه مشتری یکپارچه مبتنی بر هوش مصنوعی در جهان(Unified-CXM) یک تجربه بازاریابی محتوای یکپارچه را ارائه میدهد که به شما امکانات ذیل را میدهد:
- ایده، برنامهریزی، تولید، انتشار، تجزیهوتحلیل و بهینهسازی محتوا در 30+ کانال دیجیتال از یک مکان.
- با هر ذینفع محتوا همکاری کنید، حقوق انتشار را با فروشندگان خارجی یا آژانسهای تبلیغاتی کنترل کنید، و بازخوردها و موارد اقدام را از داخل پلتفرم به اشتراک بگذارید.
- با خودکار کردن تکالیف، گردش کار تأیید، و بررسی انطباق، ساعات کار دستی هفتگی را کاهش دهید.
- با مدیریت و انتشار محتوا از طریق چندین رسانه به طور همزمان و حفظ صدای منسجم برند، به همه کانال بروید.
- برای ایجاد کمپینهای همیشه سبز و پرطرفدار، داشبوردهای همزمان را درباره عملکرد محتوا و روندهای آنلاین نظارت کنید.
- نرم افزار Sprinklr Modern Marketing & Advertising میتواند به شما در ایجاد تقویمها و کمپینهای محتوایی با کیفیت بالا کمک کند. تمام فرآیندهای عملیاتی کثیف بکاند را به Sprinklr بسپارید تا تمام تلاشهای خود را بر روی کارهایی متمرکز کنید که قدرت و تعامل شما را افزایش میدهند.
