بهینهسازی موتور جستجو چیست؟
بهینهسازی موتورهای جستجو علم بهبود یک وبسایت برای افزایش بازدید آن هنگام جستجوی افراد برای خدمات یا محصولات است. هر چه یک وبسایت در موتورهای جستجو بیشتر دیده شود، احتمال آن بیشتر است که برند کسبوکار را جذب کند.
دید وبسایت معمولاً با قرارگیری -یا رتبهبندی- سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو(SERP) اندازهگیری میشود. و شرکتها همیشه برای صفحه اول رقابت میکنند، جایی که به احتمال زیاد بیشترین توجه را به خود جلب میکنند. با استفاده از گوگل برای مثال، SERPها اغلب تبلیغات را در بالای صفحه نمایش میدهند. اینها موقعیتهایی هستند که کسبوکارها مایلند برای اطمینان از قرار گرفتن در صفحه اول سایت هزینه بپردازند. آگهیهای زیر فهرستهای جستجوی معمولی هستند که موتورهای جستجو و بازاریابان از آنها به عنوان نتایج جستجوی ارگانیک یاد میکنند. هدف از فرآیند سئو افزایش نتایج جستجوی ارگانیک یک کسبوکار، هدایت ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت است. این به بازاریابان داده امکان میدهد بین ترافیکی که از کانالهای دیگر به یک وبسایت میآید -مانند جستجوی پولی، رسانههای اجتماعی، ارجاعها و مستقیم- و ترافیک جستجوی ارگانیک تمایز قائل شوند.
ترافیک جستجوی ارگانیک عموماً ترافیک با کیفیت بالاتری است، زیرا کاربران فعالانه به دنبال موضوع، محصول یا خدمات خاصی هستند که سایت ممکن است در راستای آن رتبهبندی کند. اگر کاربر آن سایت را از طریق موتور جستجو پیدا کند، میتواند به تعامل بهتر با برند منجر شود.
سئو چگونه کار میکند؟
در حالی که راهی برای به حداکثر رساندن نتایج وجود دارد، دستکاری کامل الگوریتمهای جستجو تقریباً غیرممکن است. کسبوکارها اغلب به کوتاهترین مسیر برای رسیدن به نتایج ایدهآل با کمترین تلاش نگاه میکنند، اما سئو به عمل و زمان زیادی نیاز دارد. هیچ استراتژی سئوی وجود ندارد که بتوان چیزی را امروز با انتظار نتایج روشن در فردا تغییر داد. سئو یک پروژه دراز مدت است که با فعالیت روزانه و مداوم همراه است.
موتورهای جستجو از رباتها برای خزیدن در تمام صفحات وبسایت، دانلود و ذخیره آن اطلاعات در مجموعهای به نام فهرست استفاده میکنند. این فهرست به مانند یک کتابخانه است و هنگامی که فردی چیزی را در آن جستجو میکند، موتور جستجو به عنوان یک کتابدار عمل میکند.
چه الگوریتمهایی را برای بهینهسازی موتور جستجو ارزیابی میکنند؟
صدها عامل به محتوایی از ایندکس که در یک SERP نمایش داده میشود تأثیر میگذارد. با این حال، آنها به پنج عامل کلیدی تبدیل میشوند که به تعیین اینکه کدام نتایج برای یک عبارت جستجو بازگردانده میشود کمک میکند.
معنی پرسوجو برای بازگرداندن نتایج مرتبط، الگوریتم باید ابتدا مشخص کند که کاربر در جستجوی چه اطلاعاتی است. این به عنوان قصد شناخته میشود. برای درک هدف، الگوریتم به دنبال درک زبان است. تفسیر اشتباهات املایی، مترادف ها و اینکه برخی از کلمات به معنای چیزهای متفاوت در زمینههای مختلف هستند، همگی در الگوریتم درک هدف جستجوگر نقش دارند. برای مثال، موتورهای جستجو باید بتوانند بین «باس» به عنوان ماهی و «باس» به عنوان یک ابزار تمایز قائل شوند. هدف بر اساس عبارتهای جستجوی اضافی، جستجوی تاریخی، جستجوی مکان و موارد دیگر برای نمایش اطلاعات صحیح است.
ارتباط صفحات وب این الگوریتم محتوای صفحه وب را تجزیه و تحلیل میکند تا بررسی کند که آیا سایتها حاوی اطلاعات مربوط به آنچه کاربر در جستجوی آن است میباشد یا خیر. این امر پس از معین شدن نیت میآید. یک سیگنال مهم برای ارتباط این است که صفحه وب شامل کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو باشد. این شامل نمایش در عناوین صفحه یا کپی اصلی است. اما فراتر از تطبیق کلمات کلیدی، موتورهای جستجو از دادههای تعامل جمعآوری شده برای تعیین اینکه آیا صفحه مربوط به پرسوجوی جستجو است یا خیر، استفاده میکنند. دادههای ناشناس از جستجوهای قبلی را بررسی میکند تا صفحه را با پرسوجو مطابقت دهد.
کیفیت محتوا. هدف موتورهای جستجو در اولویتبندی معتبرترین منابع موجود است. هوشمندی تعبیه شده در الگوریتمها میتواند تشخیص دهد که کدام صفحات تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را در رابطه با هدف نشان میدهند.
قابلیت استفاده از صفحات وب، قابلیت دسترسی و طراحی وب نقش مهمی در رتبه بندی جستجو دارد. این الگوریتم به دنبال نحوه نمایش سایت در مرورگرهای مختلف است، اگر برای انواع دستگاههای مختلف طراحی شده باشد -مانند رایانههای رومیزی، تبلتها و تلفنها- و اگر در زمان بارگذاری صفحه برای کاربرانی که سرعت اینترنت ضعیفتری دارند به خوبی کار کند.
زمینه و تنظیمات. موتورهای جستجو و الگوریتمهای آنها از اطلاعات تاریخچه جستجوی گذشته و تنظیمات جستجو برای کمک به تعیین اینکه کدام نتایج برای کاربر در آن لحظه مفیدتر است، استفاده میکنند. مکان و کشور را میتوان برای ارائه محتوای مرتبط با منطقهای که افراد از آنجا جستجو میکنند استفاده کرد. به عنوان مثال، فردی که در نیوانگلند برای «فوتبال» جستجو میکند، نتایج متفاوتی نسبت به فردی که برای همان جستجو در انگلستان وارد میکند، دریافت میکند.
مزایای سئو
بهینهسازی موتور جستجو یک فعالیت بازاریابی اساسی و ضروری برای قابل مشاهده کردن یک وبسایت یا کسبوکار در وب است. اما چندین مزیت دیگر را نیز برای شرکتها فراهم میکند.
اعتماد و اعتبار ایجاد میکند
مزیت رقابتی را فراهم میکند
به افراد بیشتری میرسد
از بازاریابی محتوا پشتیبانی میکند
در اینجا چند نکته برای ایجاد استراتژی سئو بازاریابی محتوا آورده شده است.
در جستجوهای محلی رتبه بهتری دارد
استفاده از جستجوهای محلی رایجتر میشود و کاربران به دنبال محصولات یا خدمات “نزدیک من” هستند. برای بهبود فهرستها در این جستجوها، یک شرکت میتواند یک حساب Google برای کسبوکار من ایجاد کند و فهرست را برای جستجوهای محلی بهینه کند. همراه با آن و محتوای بومیسازی شده در وبسایت، کاربر احتمالاً نتایج جستجوی محلی را در جستارهای خود مشاهده میکند.
درک محیط وب
کاربرانی که در اینترنت در حال تغییر بهروز میمانند، بهتر میتوانند نیازهای سئوی مداوم یک وبسایت را اجرا کنند. با بهروز ماندن، کسبوکارها میتوانند بهتر درک کنند که جستجو چگونه کار میکند و تصمیمات آگاهانهتری در مورد نحوه تغییر و تطبیق استراتژیهای خود بگیرند.
نسبتا ارزان
برای داشتن یک استراتژی سئو مؤثر، شرکتها باید روی زمان و منابع سرمایهگذاری کنند تا اثربخش باشند. شرکتهایی هستند که میتوانند به عنوان متخصص سئو برای مدیریت استراتژیها استخدام شوند، اما شرکتهایی با تیم مناسب میتوانند خودشان این کار را انجام دهند.
نتایج قابل اندازهگیری را دریافت کنید
ابزارها و دادههای تحلیلی وجود دارد که میتوان از آنها برای اندازهگیری اثرگذاری تلاشهای سئو استفاده کرد. گوگل آنالیتیکس میتواند دادههای جامعی در مورد ترافیک ارگانیک ارائه دهد. دادهها شامل صفحاتی است که مشتریان با آنها درگیر هستند و کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو. سپس میتوان آن دادهها را با اقدامات مورد نظر انجام شده برای مشاهده نقش SEO در تعامل یا جذب مشتری، ارجاع داد.
