همانطور که میدانید، این روزها افراد برای موفقیت بیزینسشان از روشهای زیادی برای معرفی کسب و کار، خدمات و محصولاتشان به دیگران استفاده میکنند؛ اما یکی از مهمترین اصول و روشهایی که از آن برای بالا بردن احتمال موفقیت یک کسب و کار استفاده میشود؛ کمپین برندینگ هست؛ که البته صاحبین تعداد زیادی از کسب و کارها با این عبارت و روش کارش آشنایی زیادی ندارند؛ پس با توجه به مطالب فوق در این مقاله گوگل صنف تصمیم گرفتهایم در ارتباط با کمپین برندینگ یا همان کمپین برندسازی بیشتر با یک دیگر صحبت کنیم؛ تا پایان همراه ما باشید.
این را هم بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست؟
کمپین برندینگ یعنی چه؟
پیش از آنکه بخواهیم در ادامه بحث همراه هم باشیم و با یکدیگر صحبت کنیم؛ لازم هست به تعریف عبارت کمپین برندینگ بپردازیم؛ منظور از کمپین برندینگ گروهی از بازاریابها و متخصصینی هستند که در کنار یک دیگر جمع میشوند و برای معرفی کردن یک نام یا یک برند مرتبط با یک بزینس به تمام افراد جهان تلاش میکنند.
ویژگیهای اساسی یک کمپین برندینگ خوب و موثر
در قسمتهای قبلی در ارتباط با معنای این مفهوم زیاد صحبت کردیم؛ اما حال لازم است در این جا ویژگیهای یک کمپین برندسازی خوب را با یک دیگر بشناسیم.
یکپارچگی
باید بدانید، اولین و مهمترین ویژگی که یک کمپین برندینگ بایستی آن را داشته باشد؛ یک پارچگی است، زیرا یک گروه برندینگ مانند یک ارکستر است، اگر این ارکستر رهبری درستی نداشته باشد و تمام افراد با هماهنگی کامل و زیر نظر رهبر ارکستر ساز تخصصی خود را ننوازند، گروه از بین میرود و هر کس با نواختن ساز خودش گروه را از رسیدن به هدف مورد نظرش باز میدارد؛ به همین دلیل با توجه به مثالی که ذکر شد یکی از مهمترین ویژگیهای یک کمپین برندینگ موفق یکپارچگی و وحدت است.
اختصاصی بودن
ویژگی مهمتر و دومین ویژگی از یک کمپین، اختصاصی بودن آن است؛ به طوری که تمام افراد آن کمپین بایستی در زمان واحد برای همان برند تلاش کنند و همچنین از برنامهریزیهای تکراری و تقشه بندیهای قبلی برای برند پرهیز شود؛ به طور مثال اگر یک لباس برای یک برند دوخته شود و دوباره قرار بر این باشد که همان لباس حتی برای همان برند استفاده شود؛ دیگر آن لباس به تن آن برند نخواهد نشست؛ زیرا برند شما چاق یا لاغر میشود یا به عبارتی با اتفاق افتادن برخی تغییرات در مخاطب هدف یا در برند شما دیگر نمیتوانید از برنامهریزی یا نقشههای قبلی برای برندتان استفاده کنید.
تناسب با شرایط محیط
یکی دیگر از مسائل مهمی که بایستی یک کمپین برندینگ آن را در برنامهریزیها و روشهای خودش رعایت کند؛ تناسب راهبردهای برندینگ با شرایط محیطی و مخاطب هدفی است که بایستی برندینگ برای آنها انجام شود؛ به طور مثال اگر کمپین برندینگ کسب و کار شما از برخی راهبردهای شرکتهای خارج از کشور کپی یا الگو برداری کند؛ با توجه به این که برخی از آن راهبردها مناسب مخاطب هدف شما نیست؛ موفق نخواهید شد و برندسازی خوبی انجام نمیدهید.
علمی و قابل استناد بودن مسیرها
یکی دیگر از مسائل و ویژگیهای مهم کمپین برندینگهای موفق، علمی بودن برنامهریزیها، راهبردها و استراتژیهای آن کمپین است؛ زیرا راهبردهای علمی مسیرهایی امتحان شده و دقیق است که بارها و بارها توسط شرکتهای مختلف از آنها استفاده شده و موفق عملکردهاند؛ به همین دلیل برای داشتن یک برندینگ موفق قدم برداشتن براساس اصول یکی از مهمترین مسائل و نکات است که باید رعایت شود.
نکات مهم در ایجاد یک کمپین برندینگ
پس از آنکه در ارتباط با ویژگیهای مهم و اساسی که بایستی یک کمپین برندینگ داشته باشد، با یک دیگر صحبت کردیم؛ قصد داریم در این جا در ارتباط با نکات مهمی که بایستی در هنگام ایجاد یک کمپین برندینگ رعایت شود صحبت کنیم؛ تا شما را بیشتر از پیش با کمپین برندینگ و راه اندازی آن آشنا کنیم.
-
نکته یاول: مخاطب خود را درک کنید.
اگر قصد دارید، پول و زمان خود را بیهوده مصرف کنید و در برندسازی مورد نظرتان موفق نشوید؛ زمان زیادی را صرف شناخت مخاطب هدف خود نکنید؛پس باید بگوییم اساسیترین و اصلیترین مسئله پیش از شروع برندسازی به کمک کمپین برندینگ شناخت کامل مخاطبین هدف، این که چگونه فکر میکنند، چه نیازهایی دارند، به چه چیزهایی علاقه دارند، از چه چیزهایی تنفر دارند و مسائلی از این قبیل هست.
-
نکته یدوم: معیارهای موفقیت خود را مشخص کنید.
از دیگر نکات مهمی که توصیه میکنیم حتما حتما پیش از شروع ایجاد یک کمپین برندینگ آن را رعایت کنید، این است که معیار دقیق خود را از موفقیت مشخص کنید و با اعداد و ارقام ذکر کنید که پس از انجام برندینگ و راهبردهایی که در نظر دارید میخواهید به چه نقطهای از موفقیت برسید؛ به این ترتیب با دانستن این موضوع خیلی راحتتر خواهید توانست کمپین برندینگ خود را قضاوت و درصورت نیاز اصلاح کنید.
-
نکته یسوم: برای رسانههای مختلف برنامهریزی کنید.
یکی دیگر از نکات مهمی که نقش اساسی در موفقیت کمپین برندینگ شما دارد، این است که تلاش کنید با پرداخت هزینههای کمتر در اکثر رسانهها تبلیغات و برندسازی خود را انجام بدهید، زیرا طبق تحقیقات انجام شده، افراد و مخاطب هدف شما در صورت مشاهده یبرند شما در اکثر رسانهها بیشتر به خرید از برند شما ترغیب خواهند شد.
-
نکته یچهارم: در طول مسیر استراتژیها و راهبردهای خود را ارزیابی کنید.
نکته یاساسی و مهم دیگر که انجام آن ضروری است؛ این است که در هنگام انجام برندینگ و در طول مسیر، برنامه و استراتژیهای خود را ارزیابی کنید و متوجه شوید که راه را درست میروید یا خیر؛ زیرا اصلاح برنامه در این مرحله از برندسازی به مراتب آسانتر از مراحل بعدی است.
-
نکته یپنجم: پول را جایگزین زمان نکنید.
به عنوان آخرین نکتهای که قصد داریم در این جا آن را ذکر کنیم، میخواهیم راجع به پول صحبت کنیم؛ باید بگوییم، درست است که بایستی بودجهی مناسب و کافی برای برندینگ و برندسازی یک کسب و کار یا بزینس وجود داشته باشد؛ اما نکتهی اصلی و کلیدی این است که پول تنها کافی نیست و نمیتوان تنها با بودجهی زیاد و نداشتن زمان کافی در برندسازی موفق شد؛ پس حواستان به این مسئله نیز باشد.